QU'EST UN BON RÉFÉRENCEMENT?

La réponse à cette question est simple : arriver en première page de Google sur ses mots-clés pertinents.
Le processus pour y parvenir est pas mal plus compliqué.

Mais c'est la clef de voûte de la présence de votre entreprise sur le web.

Il ne suffit pas d'être présent sur le web, il faut surtout y être vu et cette visibilité passe par un bon référencement. Référencer un site web c'est voir à son inscription dans les nombreux moteurs de recherche et répertoires et surtout assurer son positionnement dans les listes de résultats affichés par ces outils de recherches qui foisonnent sur le Net. Le référencement sur Internet est un art ou presque… Il existe des milliers de sites de références et chacun a sa propre méthode d'inscription! Afin de bénéficier d'une visibilité réelle sur le WWW, la qualité du référencement de votre site est de toute première importance.

L'objectif numéro un du référencement est de permettre aux internautes de trouver rapidement et facilement un site donné et de le faire apparaître en meilleure position que les sites concurrents dans les pages de résultats retournées par les outils de recherche.

S'il ne sait pas où aller a priori, un internaute à la recherche de renseignements sur un sujet donné se tournera d'abord vers un moteur de recherche ou un annuaire. Dans 94% des cas, il y fera une recherche par mots-clés.

Un visiteur référé par un engin de recherche est spécifiquement à la recherche de vos produits ou de vos services. Cela en fait un visiteur beaucoup plus intéressant que s'il arrive sur votre site par hasard ou après avoir cliqué sur un lien quelconque.

Le référencement constitue un des moyens les plus efficaces pour faire la promotion de votre site Internet. Presque tous les internautes débutent leur navigation par l'interrogation d'un outil de recherche et ces sites sont parmi les plus consultés sur Internet. À preuve, on a fait de Google un verbe : on ne cherche plus sur le Web, on y "google". "Googling" dans la langue de Shakespeare.

Ce n'est pas un travail qui doit être bâclé, le référencement d'un site est une tâche minutieuse et fastidieuse. Quand les résultats d'une recherche effectuée par mots-clés se chiffrent par milliers, voire par millions, sur un moteur donné, il est impératif que votre site soit présent dans les 2 premières pages de résultats. (Une étude récente indique que 90% des internautes ne consultent que les 2 premières pages des résultats retournés par une requête dans un engin de recherche.) Il est donc essentiel d'apparaître dans ces 2 premières pages si vous voulez que votre site reçoive un nombre significatif de visiteurs. En fait l'idéal est de se retrouver en première page et le plus haut possible. C'est l'objectif que se donne Communications !Abordables! pour votre site.

L'importance des mots-clés

Les outils de recherche se divisent en deux catégories principales:

• Un moteur est un engin de recherche n'effectuant des recherches que par mots-clés dans sa propre base de données. Ex. Google et AltaVista.
• Un annuaire est un répertoire, divisé en différentes catégories, des sites qui s'y sont inscrits. Ex. La Toile du Québec et Yahoo!.

Ces engins retournent les résultats d'une recherche sur mot-clés de la façon suivante : Plus l'occurrence de ce mot est fréquente dans une des pages constituant la base de données de l'engin consulté, "densité d'un mot", plus cette page se positionnera tôt dans les résultats. Les résultats sont ensuite retournés à l'internaute sous forme de liste de liens accompagnés d'un petit texte descriptif à raison de 10 liens par page. Parfois on obtient des millions de pages de résultats. Essayez "sexe"! :

Chaque résultat est évalué selon les critères suivant en ordre de pertinence :

• Présence du site dans le répertoire (pour les annuaires et les moteurs hybrides)
• Présence du mot-clé dans le titre de la page
• Indice de popularité de la page (nombre de liens y menant, le fameux PageRank de Google)
• Densité du mot-clé dans le corps du texte, (fréquence du mot-clé par rapport au nombre total des mots)
• Présence du mot-clé dans les étiquettes méta, (Meta-keywords et Meta-description) contenue dans la partie Head de la page, bien que ces balises soient maintenant peu pertinentes dans l'évaluation des pages. Elles ont été source de nombreux abus et sont maintenant délaissées par les robots au profit de la valeur des mots-clefs.
• C'est ici qu'on peut mesurer l'importance d'avoir des mots-clés bien ciblés et les textes rédigés en conséquences. Il suffit de trouver les mots-clés les plus susceptibles d'intéresser des "clients potentiels", de créer les textes qui les contiendront, placer ces pages sur le site et les référencer dans les moteurs. (Et c'est ici que réside notre recette secrète)

Pour de plus amples informations sur les moteurs et annuaires et leur fonctionnement, visitez notre F.A.Q.